2026年1月5日、東京・豊洲市場で行われた初セリで、マグロ落札額が史上最高の5億1030万円を記録しました。
青森県大間産のクロマグロ243キロに付けられたこの価格は、2019年の3億3360万円を大きく上回る歴代1位の更新です。
この記事では、築地・豊洲市場の初セリマグロ歴代落札額TOP10をランキング形式で紹介し、なぜこれほどの高額になるのか、そして景気との関係についても詳しく調べてまとめました。
正月の風物詩として注目される初セリですが、実は日本経済の”今”を映し出す鏡のような存在なんです。
気になる方は、ぜひ最後まで読んでみてくださいね！
2026年築地初セリマグロが5億円で歴代1位に！何が起きた？
引用元：ヤフーニュース
2026年1月5日早朝、豊洲市場で行われた初セリで、青森県大間産のクロマグロ243キロが5億1030万円という史上最高額で競り落とされました。
1キロあたりの価格は210万円で、これまでの記録だった2019年の3億3360万円（1キロ120万円）を大きく上回る結果となりました。
落札したのは、全国にすしチェーン「すしざんまい」を展開するつきじ喜代村です。
すしざんまいといえば、2013年から2019年まで6年連続で一番マグロを落札し続けた実績を持つ企業。
しかし、2020年以降は仲卸の「やま幸」とオノデラグループが5年連続で落札しており、すしざんまいの一番マグロ獲得は実に6年ぶりの復活となりました。
今回の5億円超えという価格は、前年2025年の2億700万円の約2.5倍。
コロナ禍以降は比較的落ち着いていた初セリ価格ですが、2026年は一気に市場が盛り上がりを見せた形です。
豊洲市場の関係者も「この熱気は久しぶり」と驚きを隠せない様子でした。
ちなみに、私も朝のニュースでこの5億円という数字を見たとき、思わず「えっ、本当に？」と声が出てしまいました。
介護の仕事をしている身としては、想像もつかない金額です。
でも、この驚きこそが、初セリの”華やかさ”なんでしょうね。
築地初セリマグロ歴代落札額ランキングTOP10
それでは、歴代の落札額をランキング形式で見ていきましょう。
実は、1億円を超える落札が続出するようになったのは、ここ10年余りのことなんです。
1位〜3位の落札額と落札者
【1位】2026年:5億1030万円（243kg・大間産）
落札者：つきじ喜代村（すしざんまい）
1キロ単価：210万円
史上初の5億円突破を達成した記念すべき記録です。
6年ぶりにすしざんまいが一番マグロを獲得し、話題をさらいました。
【2位】2019年:3億3360万円（278kg・大間産）
落札者:つきじ喜代村（すしざんまい）
1キロ単価:120万円
豊洲市場に移転して初めての初セリという記念すべき年。
築地時代から豊洲への”バトン”を象徴する価格として注目を集めました。
すしざんまいの木村清社長が「豊洲市場のスタートを盛り上げたい」との思いで落札したと語っています。
【3位】2025年:2億700万円（276kg・大間産）
落札者:やま幸＋ONODERAグループ（共同）
1キロ単価:75万円
前年の1億1424万円から一気に約2倍に跳ね上がった年です。
「やま幸」が5年連続での落札を達成しました。
コロナ禍からの経済回復を象徴するような価格とも言われています。
4位〜10位の落札額と年度一覧
【4位】2020年:1億9320万円（276kg・大間産）
落札者:やま幸＋ONODERAグループ（共同）
1キロ単価:70万円
コロナ禍直前の初セリ。
この後、世界的なパンデミックが起こるとは誰も予想していませんでした。
【5位】2024年:1億1424万円（238kg・大間産）
落札者:やま幸＋ONODERAグループ（共同）
1キロ単価:48万円
【6位】2013年:1億5540万円（222kg・大間産）
落札者:つきじ喜代村（すしざんまい）
1キロ単価:70万円
初めて1億円の大台を突破した歴史的な年です。
この年を境に、初セリの注目度が一気に高まりました。
【7位】2023年:3604万円（212kg・大間産）
落札者:やま幸＋ONODERAグループ（共同）
1キロ単価:17万円
【8位】2018年:3645万円（405kg・大間産）
落札者:つきじ喜代村（すしざんまい）
築地市場最後の初セリとなった年です。
【9位】2021年:2084万円（208kg・大間産）
落札者:やま幸＋ONODERAグループ（共同）
【10位】2022年:1688万円（211kg・大間産）
落札者:やま幸＋ONODERAグループ（共同）
ランキングから見える傾向は？
TOP10を眺めてみると、いくつかの興味深い傾向が見えてきます。
まず注目したいのが、2013年以降に高額化が加速しているという点です。
2010年頃までは1000万円を超えることすら珍しかったのに、2013年に初めて1億円の大台を突破して以降、初セリの注目度が一気に高まりました。
また、15年連続で青森県大間産が一番マグロを獲得しています。
大間のマグロは「黒いダイヤ」とも呼ばれるブランド力を持っており、初セリでの競り合いも激しくなります。
唯一の例外は2011年の北海道戸井産でしたが、戸井は津軽海峡を挟んで大間の対岸にあり、ほぼ同じ海域で漁をしているため品質も遜色ありません。
そして、落札者を見ると「すしざんまい」と「やま幸＋ONODERAグループ」の二大勢力が目立ちます。
2013〜2019年はすしざんまいが独占状態でしたが、2020年以降はやま幸とオノデラグループの共同落札が5年続き、2026年にすしざんまいが復活という構図です。
まるでスポーツのライバル対決のようですよね。
個人的には、こうして毎年”顔ぶれ”が決まってくると、応援したくなる気持ちも湧いてきます。
介護の現場でも、決まったメンバーで協力し合う大切さを日々感じていますが、初セリもある意味チームワークの戦いなのかもしれませんね。
なぜ5億円？高額落札が生まれる理由
「マグロ1匹に5億円って、どう考えても高すぎるのでは？」と思う方も多いでしょう。
実際、通常のマグロ相場は1キロあたり1万円前後です。
今回の210万円という価格は、なんと通常の約210倍。一体なぜ、ここまで高額になるのでしょうか。
初セリの「ご祝儀相場」という文化
初セリの価格が高騰する最大の理由は、「ご祝儀相場」という日本特有の文化にあります。
ご祝儀相場とは、年の初めや祝い事の際に、採算よりも祝意を優先して高値を提示する商習慣のこと。
初セリは新年最初の取引であり、「今年一年の商売繁盛を願う」という意味を込めて、業者は通常では考えられない価格を提示します。
これは株式市場などでも見られる現象で、大発会（新年最初の取引日）には「ご祝儀買い」と呼ばれる買い注文が集中し、相場全体が上昇しやすくなります。
日本人にとって「初物」は縁起物であり、特別な価値を持つものなんですよね。
また、「初物を食べると75日長生きする」という江戸時代からの言い伝えもあります。
こうした文化的背景が、初セリでの高額落札を後押ししているとも言えるでしょう。
新潟出身の私も、子どもの頃は山菜が食卓に並ぶと、なんだか特別な気分になったものです。
季節の”はじまり”を大切にする気持ちは、日本人のDNAに刻まれているのかもしれませんね。
広告効果と投資対効果の関係
5億円という価格を聞くと「赤字なのでは？」と心配になりますが、実は広告宣伝効果という観点では十分に”元が取れる”と考えられています。
初セリで高額落札をすると、その日のうちにテレビ、新聞、ネットニュースなど、あらゆるメディアで取り上げられます。
全国ニュースで何度も社名や店名が紹介され、SNSでも話題になります。
この露出効果を広告費に換算すると、数億円から数十億円規模になるとも言われています。
実際、すしざんまいの木村清社長は過去のインタビューで「テレビCMを打つよりも効果的」と語っています。
テレビCMなら15秒で数百万円かかりますが、初セリなら1回の落札で何時間もニュースで取り上げられ、しかも「話題性」というプラスアルファの価値も生まれます。
さらに、「あの5億円のマグロを食べられる店」として集客効果も抜群です。
すしざんまいでは、初セリで落札したマグロを通常価格で提供するため、多くのお客さんが「記念に食べてみたい」と来店します。
長期的に見れば、十分に投資回収できる仕組みになっているんですね。
私も以前、東京に出かけた際にすしざんまいに立ち寄ったことがあります。
「初セリのマグロを食べた」という体験は、確かに特別な思い出になりますし、友人にも話したくなりますよね。
企業のブランディング戦略
高額落札は、企業イメージやブランド力を高める戦略としても機能しています。
「初セリで一番マグロを落札する企業＝本物のマグロにこだわる企業」というイメージが定着し、消費者からの信頼度が向上します。
すしざんまいが「マグロといえばすしざんまい」と認識されているのも、こうした初セリでの積極的な姿勢が大きく影響しています。
また、やま幸とONODERAグループのように、仲卸業者と高級すし店が共同で落札するケースもあります。
これは「確かな目利き力」と「高級食材へのこだわり」をアピールでき、双方にとってブランド価値の向上につながります。
企業にとって、初セリは単なる「マグロの仕入れ」ではなく、年に一度の大規模なプロモーションイベントなんですね。
介護の仕事をしていると、利用者さんから「あのニュース見た？すごい値段だったねぇ」という話題をよく振られます。
世代を超えて話題になるというのも、初セリの持つ”力”なのだと実感します。
落札額と景気の関係を過去30年で分析
初セリのマグロ落札額は、実は日本経済の”バロメーター”とも言われています。
景気が良い年は高額になり、不況時には落ち着く傾向があるんです。
バブル期から現在までの推移
2001年以降の落札額推移を見ると、大きく3つの時期に分けられます。
【第1期:2001〜2012年】低迷期
この時期は、1000万円を超えることが珍しい時代でした。
リーマンショック（2008年）の影響もあり、市場全体が慎重な姿勢を取っていました。
実際、2010年の落札額は1628万円、2011年は3249万円と、比較的穏やかな水準でした。
【第2期:2013〜2019年】高騰期
2013年に初めて1億5540万円を記録して以降、初セリは一気に”エンターテインメント化”しました。
アベノミクスによる景気回復期と重なり、企業の広告予算にも余裕が生まれた時期です。
2019年には3億3360万円という記録を樹立しました。
【第3期:2020〜2023年】調整期
コロナ禍の影響で、2021年は2084万円、2022年は1688万円と大幅にダウン。
外食産業全体が打撃を受け、派手な広告よりも経営の安定が優先された時期でした。
【第4期:2024年〜現在】回復・再高騰期
2024年に1億1424万円、2025年に2億700万円と段階的に回復し、2026年には史上最高の5億1030万円を記録。
日本経済の回復と、インバウンド需要の復活が追い風になっています。
景気が良い年は本当に高くなる？
興味深いことに、初セリの落札額と日経平均株価には一定の相関関係があるという分析があります。
金融関係者の間では「マグロ初競りで1キロ10万円を超えた年は、日経平均が2ケタ上昇する」というジンクスが囁かれています。
実際、過去のデータを見てみると:
・2019年:1キロ120万円→日経平均+18.2%
・2020年:1キロ70万円→日経平均+16.0%
・2024年:1キロ48万円→日経平均+19.3%（近似）
一方、2021年（1キロ10万円）や2022年（1キロ8万円）は株価の上昇も限定的でした。
もちろん、因果関係があるわけではありませんが、「企業が高額の広告投資をできる余裕がある＝経済全体に活気がある」という構図は成り立ちそうです。
初セリの落札額は、企業の景況感や消費者マインドを反映する”先行指標”とも言えるでしょう。
個人的には、こうしたデータを見ると「経済って複雑に絡み合っているんだな」と感心します。
一見関係なさそうなマグロと株価が連動しているなんて、面白いですよね。
コロナ禍での落札額の変化
コロナ禍が初セリに与えた影響は、非常に顕著でした。
2020年1月の初セリ（1億9320万円）は、まだパンデミック前だったため高値でしたが、その後の状況は一変します。
2021年は2084万円と前年の約10分の1に急落。
飲食店の休業要請や時短営業により、外食産業全体が厳しい状況に置かれたことが背景にあります。
2022年も1688万円と低迷が続きましたが、2023年以降は徐々に回復の兆しが見え始めます。
そして2024年に1億円台を回復し、2025年には2億円超え、2026年には史上最高の5億円突破と、V字回復を遂げた形です。
この回復は、単に経済が戻っただけでなく、「コロナを乗り越えた」という祝賀ムードや、インバウンド需要の本格回復も影響しているでしょう。
すしざんまいの復活も、「日本の食文化の復権」を象徴しているように感じられます。
介護の現場でも、コロナ禍は大きな転換期でした。
面会制限や感染対策で大変な時期もありましたが、今はまた笑顔で家族と再会できる日常が戻ってきました。
初セリの価格回復も、そんな”日常の復活”と重なる部分があるのかもしれませんね。
2026年に5億円で落札したのは誰？その狙いとは
落札企業やその背景
2026年の初セリで5億1030万円の一番マグロを競り落としたのは、つきじ喜代村（すしざんまい）です。
引用元：すしざんまい公式ホームページ
つきじ喜代村は、全国に100店舗以上を展開するすしチェーン「すしざんまい」の運営会社で、社長の木村清氏は「マグロ大王」とも呼ばれる業界の有名人です。
木村社長は、2013年から2019年まで6年連続で一番マグロを落札し続け、初セリといえばすしざんまいというイメージを確立しました。
しかし、2020年以降は仲卸の「やま幸」とONODERAグループに5年連続で一番マグロを奪われており、2026年の落札は6年ぶりの”復活劇”となりました。
木村社長は記者会見で「豊洲市場を盛り上げたい。そして、日本の食文化を世界に発信していきたい」とコメント。
5億円という史上最高額を付けた理由については、「いいマグロには、いい値段を」という信念を語っています。
また、2026年は豊洲市場開場8年目という節目の年でもあります。
築地から豊洲への移転（2018年）以降、初セリを通じて市場の活性化を牽引してきたすしざんまいの”帰還”は、市場関係者からも歓迎されているそうです。
過去の高額落札企業との共通点
過去の高額落札企業を見てみると、いくつかの共通点が浮かび上がってきます。
まず、全国展開している飲食チェーンや高級すし店であること。
すしざんまい、ONODERAグループともに、複数店舗を持ち、幅広い顧客層にアプローチできる企業です。
1匹のマグロを複数店舗で提供できるため、投資効果を最大化しやすいという利点があります。
次に、「本物志向」や「品質へのこだわり」をブランドの核にしていること。
初セリで一番マグロを落札することは、「最高品質の食材を提供する」というメッセージを消費者に届ける最高の機会になります。
そして、経営者自身がメディアに登場し、顔が見える経営をしていること。
すしざんまいの木村社長は、初セリ後の記者会見で必ず登場し、マグロへの情熱を語ります。
この”顔出し戦略”が、企業の信頼感やブランド力をさらに高めているんですね。
また、落札後のマグロの扱い方も共通しています。
多くの企業は、初セリのマグロを通常価格で提供します。
つまり、5億円で仕入れても、店頭では他のマグロと同じ価格で出すんです。
これは一見損に見えますが、「お客様第一」の姿勢を示すことで、長期的な信頼獲得につながります。
私も、こうした「儲けよりも信念」という姿勢には共感します。
介護の仕事も、目先の効率よりも「利用者さんの笑顔」を優先することが大切ですから。
築地初セリマグロの簡単な基礎知識
ここで、初セリについて基本的なことをおさらいしておきましょう。
初セリはいつ行われる？
初セリは、毎年1月5日に行われます。
東京の豊洲市場では、午前5時30分頃から生鮮マグロの競りがスタート。
報道陣やカメラマンが詰めかけ、市場は一年で最も活気に満ちた雰囲気に包まれます。
ちなみに、1月1日〜4日は市場が休みのため、5日が「初めての取引日（初市）」となります。
そのため、正月気分がまだ残る中での競りとなり、ご祝儀ムードも高まるわけです。
競りは独特の「手やり」と呼ばれる手サインで進行し、わずか数分で落札者が決まります。
その緊張感と迫力は、まさに真剣勝負そのものです。
なぜ築地の初セリは注目されるの？
初セリが注目される理由は、いくつかあります。
まず、日本最大の水産市場である豊洲市場（旧築地市場）で行われるということ。
豊洲市場は世界最大級の規模を誇り、ここでの取引価格が全国の相場に影響を与えます。
つまり、豊洲の初セリは「日本の水産業の幕開け」を象徴するイベントなんです。
次に、メディアが大々的に報じること。
テレビ各局が生中継し、新聞も一面で取り上げることが多いため、自然と注目度が高まります。
正月のおめでたいニュースとして、多くの人が楽しみにしている風物詩でもあります。
そして、記録的な高額落札が生まれやすいこと。
億単位の価格が飛び交う光景は、エンターテインメントとしても楽しめます。
「今年はいくらになるか」という予想も、毎年話題になりますよね。
私も毎年、朝のニュースで初セリの様子を見るのが楽しみです。
「あぁ、今年も始まったな」という実感が湧いてきますし、マグロを見ているだけで元気が出てくる気がします。
世間の反応やSNSの声
2026年の5億円超えという記録には、SNS上でもさまざまな反応が寄せられました。
Twitterでの主な反応：
・「5億円って…どんな味がするんだろう」
・「すしざんまい復活おめでとう！」
・「広告費だと思えば安いのかも」
・「漁師さんにいくら入るんだろう？」
・「景気いいニュースで嬉しい」
・「食べてみたいけど、きっと緊張する」
多くの人が「高すぎる」という驚きの声を上げる一方で、「縁起物だから」「広告効果を考えれば納得」という理解を示す声も多く見られました。
また、すしざんまいのファンからは「6年ぶりの復活、待ってました！」という歓迎のコメントも。
一方で、「漁師さんにはいくら入るの？」という疑問も目立ちました。
実際、初セリの高額落札分がそのまま漁師の収入になるわけではなく、市場の手数料などが差し引かれるため、漁師の手元に残るのは一部です。
それでも通常の何十倍もの価格になることは確かで、漁師にとっても励みになる嬉しいニュースであることは間違いありません。
また、海外メディアからは「日本の食文化の象徴」として肯定的に報じられる一方、環境保護の観点から「マグロの乱獲につながらないか」という懸念の声も一部で上がっています。
私個人としては、初セリのニュースを見ると「日本って豊かだな」と感じます。
もちろん課題もたくさんありますが、こうして正月を祝う文化が続いていることに、ほっとする気持ちもあるんですよね。
まとめ：築地初セリマグロのランキングが教えてくれる日本経済
2026年の築地初セリマグロについて、この記事で分かったことをまとめます。
【要点まとめ】
・2026年は5億1030万円で史上最高額を更新（大間産243kg）
・落札者はすしざんまいで6年ぶりの一番マグロ獲得
・歴代1位は2026年、2位は2019年の3億3360万円、3位は2025年の2億700万円
・高額になる理由は「ご祝儀相場」「広告効果」「ブランディング戦略」
・初セリ価格と景気・株価には一定の相関関係がある
・コロナ禍で一時低迷したが、2024年以降V字回復
・青森県大間産が15年連続で一番マグロの座を守っている
・落札企業の共通点は「全国展開」「本物志向」「顔が見える経営」
初セリのマグロ落札額は、単なる「高い・安い」という話ではなく、日本経済の景況感や企業の意気込み、そして文化的な価値観が凝縮された数字なんですよね。
5億円という記録は、コロナ禍を乗り越えた日本の”復活宣言”のようにも感じられます。
2027年の初セリはどうなるのか、今から楽しみです。
6億円を超えるのか、それとも落ち着くのか。いずれにしても、毎年1月5日の朝は、日本中が豊洲市場に注目する特別な時間であることは間違いありません。
新しい情報が入ったら、また追記していきますね。
最後まで読んでいただき、ありがとうございました！
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